Assessoria de Imprensa
Assessoria de imprensa: aparecer como fonte, não como anunciante
Existe uma diferença de credibilidade que nenhuma verba compra. Quando a sua empresa aparece num anúncio, o leitor sabe que ela pagou para estar ali. Quando aparece numa matéria, foi um jornalista que decidiu que aquilo valia ser contado.
É esse segundo caminho que a assessoria de imprensa constrói. A Boa Imagem trabalha com comunicação empresarial em Brasília desde 2009, e assessoria de imprensa é a frente mais exigente de todas, porque o resultado não depende só de nós.
Prefere ir direto ao ponto? Um estrategista responde no horário comercial.
Falar com um estrategista agoraO teste que deveria vir antes da proposta
Nem toda empresa tem assunto para imprensa hoje, e dizer isso na primeira conversa é mais útil que vender um contrato que não vai render.
Vira notícia o que é novo, o que afeta mais gente do que a própria empresa, o que traz número que ninguém tinha e o que contraria uma expectativa do setor. Lançamento de produto, sozinho, quase nunca passa. Se a empresa não tem nenhum desses elementos no momento, o dinheiro rende mais em assessoria de comunicação e em canais próprios, e a imprensa entra depois, quando houver o que contar.
O que a assessoria de imprensa faz
- Encontrar a pauta: identificar dentro da operação o que tem interesse jornalístico de verdade, que quase nunca é o que a diretoria acha que é.
- Construir o material: texto, dados, imagem e contexto no formato que a redação usa, no prazo em que ela trabalha.
- Relacionamento: oferecer a pauta ao jornalista certo, na editoria certa, no momento certo. É a parte que não tem atalho e não tem ferramenta.
- Preparo de porta-voz: treinar quem vai falar, definir o que pode e o que não pode ser dito, e ensaiar a pergunta difícil antes que ela venha ao vivo.
- Assuntos sensíveis: combinar com antecedência a posição da empresa nos temas em que ela pode ser procurada num dia ruim.
- Acompanhamento: registrar o que saiu, em que veículo, com que alcance, e usar isso dentro da empresa, que é onde a maior parte das assessorias desperdiça resultado.
O que ela não faz, e é importante dizer
Nenhuma assessoria decide o que a redação publica. Quem promete número de matérias está vendendo espaço, não assessoria, e isso tem outro nome e outra tabela.
O que dá para fazer é aumentar bastante a chance: pauta boa, porta-voz preparado, veículo certo, momento certo. É a diferença entre oferecer algo que interessa e insistir com algo que não interessa.
Quanto custa uma assessoria de imprensa
Três coisas definem o valor: a frequência de pauta, o número de porta-vozes envolvidos e se há preparo para entrevista incluído no contrato.
Acompanhamento pontual, acionado quando a empresa tem algo a anunciar, é o formato mais enxuto. Assessoria com meta de presença contínua custa mais, porque depende de relacionamento mantido com redações ao longo do ano, e relacionamento é tempo de gente. Na Boa Imagem o escopo é fechado depois de entender o que a empresa tem a dizer, e não antes.
Imprensa dentro de uma comunicação só
Assessoria de imprensa isolada rende pouco. A matéria que sai precisa encontrar um site que sustente a mesma mensagem, um perfil social que não contradiga o porta-voz e uma equipe que saiba que a empresa falou aquilo. É por isso que a imprensa costuma entrar junto com a assessoria de comunicação, e não separada dela.
Quando o objetivo por trás é comercial, e não de reputação, o caminho normalmente é outro, e vale olhar a assessoria de marketing antes.
Um cliente por segmento
A Boa Imagem trabalha com um cliente por segmento. Em assessoria de imprensa isso pesa de um jeito particular: a assessoria sabe antes de todo mundo quais são os assuntos sensíveis da sua empresa e qual pauta você prefere que não apareça. Esse conhecimento não vai atravessar a rua.
Perguntas frequentes sobre assessoria de imprensa
O que faz uma assessoria de imprensa?
Uma assessoria de imprensa trabalha para que a sua empresa apareça no noticiário como fonte, não como anunciante. Na prática isso significa identificar o que a empresa tem a dizer que interessa ao público, transformar isso em pauta, oferecer aos jornalistas certos, preparar quem vai falar e acompanhar o que sai. É trabalho de relacionamento e de timing, não de disparo de release em massa.
Qual a diferença entre assessoria de imprensa e publicidade?
Na publicidade a empresa compra o espaço e controla a mensagem. Na assessoria de imprensa a empresa oferece um assunto e quem decide se publica, como publica e em que contexto é a redação. A contratação cobre o trabalho de relacionamento e preparação das pautas. A publicação depende da decisão editorial dos veículos.
Quanto custa uma assessoria de imprensa?
O que define o valor é a frequência de pauta, o número de porta-vozes envolvidos e se há preparo para entrevista incluído. Assessoria com meta de veiculação custa mais que acompanhamento pontual, porque depende de relacionamento contínuo com redações, que é tempo de pessoa e não de ferramenta. Na Boa Imagem o escopo é dimensionado depois de entender o que a empresa tem a dizer.
Minha empresa tem assunto para virar notícia?
Este é o teste honesto, e ele vem antes da proposta. Vira notícia o que é novo, o que afeta mais gente que a própria empresa, o que tem número inédito ou o que contraria uma expectativa do setor. Lançamento de produto sozinho raramente passa. Se a empresa não tem nenhum desses elementos hoje, assessoria de imprensa é investimento prematuro, e vale mais começar por conteúdo próprio e presença digital.
A assessoria garante que minha empresa vai sair na mídia?
Não, e essa é a resposta que separa assessoria de vendedor de espaço. A decisão de publicar é sempre da redação. O que uma boa assessoria controla é a qualidade da pauta, o preparo do porta-voz, a escolha certa do veículo e o momento da oferta. Isso aumenta muito a chance de saída, e não a transforma em certeza.
Vocês atendem concorrentes do mesmo setor?
Não. A Boa Imagem trabalha com um cliente por segmento. Em assessoria de imprensa isso pesa de um jeito particular, porque a assessoria conhece antecipadamente os assuntos sensíveis da empresa e sabe qual pauta ela não quer que apareça.
Quer saber se a sua empresa tem pauta hoje, antes de contratar qualquer coisa?